超出化妝品定義範疇
超出化妝品定義範疇的功能溫、暖、熱、熏、健康、私、安撫緊繃皮膚、私處、私密、私部、私護、私密部位、隱私部位、吸附鉛汞、奢華養護、暖活、暖養、溫活、溫養等

封建迷信庸俗
封建時代的特有稱謂，不符合公序良俗等社會主義主流價值觀的詞彙

魔、神、丹、妖、巫、鬼、魂、仙丹、毒、妖精、妖怪、卦、邪、神靈、神丹、裸體、帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢凶化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避凶、轉富招福等

借他人（含醫學名人）及國家機關名義宣稱產品
假借他人或組織名義，使消費者增加對產品品質信任度的情況。

扁鵲、白求恩、神農、張仲景、李時珍、孫思邈、南丁格爾、華佗、國家、國際、機關、統計、品牌、監製、質檢、檢驗、檢測、測試、國家XX機關專供、國家XX機關推薦、央視上榜品牌、CCTV上榜品牌、中科院等

虛假誇大、貶低競品
使用極限用語或諧音誇大宣稱產品特性功效或原料的情況；

以不具有，不包含，強調無某特性等作為宣傳點；

使消費者認為該產品優於競品的情況。

1~100的具體數字、純、天然、超、防止、除、絕、首、頂、冠、特、巨、極、盡情、速、即時、最、奇、強、持久、零、無、0、低、不含、不添加、天然零負擔、零敏、極佳、無毒、最先、無添加、無添加礦油配方、不添加防腐劑、無香、第一、首個、首家、首選、頂級、特級、徹底清除、防敏、神效、高效、全效、奇效、速效、特效、換膚、極致、極品、絕佳、零負擔、零瑕疵、無敏、唯一、無斑、無刺激、安全無刺激、無副作用、無負擔、無痕、無暇、無限、無以倫比、最美、最愛、不含重金屬、六大無添加、無酒精添加、無氨、無矽、無某原料、無添加鉛汞砷、無矽油、無香精、無香料、無油、無著色、百分百、純天然、天然精純、天然萃取、純植物、百醫、百草、溫和不刺激、超凡、超強、徹底、完全等

醫療術語、醫學生物學名詞
醫學用語、諧音誤導為醫學用語、治療相關的具體操作步驟和名稱、醫學角色名稱；生物學生理學名詞

補、防、除、氧、疲、症、痛、炎、疼、牙、敏、方、患、療、針、灸、罐、循環、調理、醫、愈、疤、藥、毒、經、絡、脈、裂、菌、蟎、生長、增生、合成、酶、柔敏、紓敏、靜脈、活絡、微填充、藥物、土灸、禦醫、太極、軍醫、驗方、紅血絲、癤、毛囊、腳癬、體癬、腫、炎症、萎黃、皮膚感染、催眠、牙周/冠周/牙齦/牙槽膿腫、補腎、乳暈、關節、養生、抵抗力、保濕專家、大夫、藏方、活血、治療、排毒、祛寒、單方、祖方、禦方、秘方、一二零、自由基、荷爾蒙、激素、眼袋、去紅血絲、基因、生理、妊娠紋、斑禿、囊腫、肌痛、五行、中樞神經、中藥、藥材、中藥材、中藥世家、中醫、郎中、藥學、藥師、中醫世家、中醫藥、方劑、感染、皮膚損傷、淤積、熱痱、瘙癢、膚癢、傷風感冒、失眠、舒眠、糖尿病、潤燥、舒敏、緩敏、疏通、清通、清排、暢通、溫通、舒通、內分泌、氣色、通脈、經絡、通絡、通絡精油、舒經活絡、足部活絡、身體舒活、舒活、暢活、透活、褪敏、脫敏、微整、微雕、療效、療程、藥草、藥方、藥膏、有效成分、藥性、藥液、藥用、刮痧、針灸、艾灸、泥灸、愈創、醫院、醫療、醫生、名醫、醫師、醫之方、醫治、益氣、元氣、再生、重生、止癢、治愈、愈合、愈膚、療膚、草藥、中草藥、血管、八卦、全禿、瘢、瘢痕、疔、疥、癰、疹、蕁麻疹、經痛、頭痛、痘印、痘疤、印痕、皮炎、抗脂溢性皮炎、脂溢性皮炎、抗炎、消炎、泛紅、便秘、腳氣、酒糟鼻、脂溢、膿皰、面皰、灰指甲、灰甲、皮膚病、丘疹、濕疹、瘡、瘡毛囊炎、毛囊炎、病、癬、甲癬、牛皮癬、手癬、頭癬、傷、燒傷、燙傷、損傷、斑、雀斑、病理性雀斑、消化不良、哮喘、支氣管炎、牙周炎、冠周炎、牙齦出血、細菌、細胞、乾細胞、代謝、固本、固本清源、固本培元、補血、補氣、補氧、（治療）酒糟鼻、肩頸舒緩、黑眼圈、乳頭、腹股溝、子宮、卵巢、肝、腎、口腔、鼻腔、結節、隱蔽部位、特殊部位、養腦、養足、肩頸養護、養護身體、保健、延年益壽、溫暖身體、藥妝、鎮定、鎮定舒緩、鎮靜、提神、安神、退紅、甲層脫屑、疤痕、生化、真皮、古芳、肌因、紅十字、急救、救護、除濕、祛濕、眼乾、舒目、導入、龜裂、皴裂、處方、複方、偏方、韓方、漢方、苗方、蒙方、維方、古方、行氣、護士、活化、淨敏、抗敏、理氣、利尿、臨床觀察、美筋、筋療、預防、屏障、免疫、敏膚、敏感、皮膚過敏、易敏膚質、敏肌、回陽、排濁、淨化排毒、內調外養、清除毒素、清熱解毒、解毒、驅寒解毒、驅寒、祛疤、色素、祛痱、祛風等

醫藥典籍、藥品名稱
醫藥典籍名稱和藥品名

方、丹、丸、劑、散、膠囊、洗劑、乳膏、《皇帝內經》、皮炎平、《本草綱目》、《重訂嚴氏濟生方》、膚蟎靈、皮康霜、膚樂霜等

易於特殊用途化妝品混淆的情況
超出非特殊用途化妝品定義範疇的功能或部位

塑、瘦、纖、臭、胸、脫、挺、白、染、斑、黃、翹、雕、固、燙發、強韌發絲、烏發、一洗黑、黛發、生毛、好易白、增白、嫩白、膚色淡化、淨斑、黯沉、祛痕、盡情曬、安馨曬、防輻射、綠瘦、瘦臉、瘦腿、輕盈霜、減肥、易瘦秀姿、瘦、修身、纖體、纖腿、纖姿、塑臉、塑身、塑型、美塑、塑美、身體緊致、清脂、燃脂、溶脂、苗條、秀身、曲線、曲線玲瓏、美體、百世體安、挺美、豐乳、魅乳、豐美（胸部用品）、豐胸、堅挺、使乳房豐滿、乳腺膨脹、豐韻提升、育發、毛發再生、密發、染髮、天然染髮、黑發、脫毛、密多嘿（用於洗髮護髮類產品）、強根建發、強韌發根、固發生根、毛發新生、生髮、固發、止脫、防脫、病變性脫發、脫溢性脫發、脂溢性脫發、斷發、烏養滋發、瘦身、健美、纖手、塑形、淨脂、吸脂、玲瓏、美乳、豐韻、美乳傲韻、特育絲、生黑發、黑濃健康、普禿、豐眉、生眉、淡印、雪肌（膚）、雪顏、速白、一洗白、白馥美、美白、瑩白、潤白、潔白、淨白、白嫩、白皙、亮白、透白、立膚白、除臭、除腳臭、黑色素、斑立淨、淡斑、傾容苗斑、去黑、色沉、印痕修複、修痕、消除瘢痕、淨印、祛印、除印、除瘢、防曬、強防曬、安欣曬、無色斑、無畏陽光、隔離陽光、對抗紫外線、輻射、冷效應、收腰、大小白等

天貓、京東等電商平台常被打假的違禁詞
提亮膚色、明亮膚色、均勻膚色、祛除暗沉、光澤透亮、減少暗沉、光彩皙透、無暇美肌、淨透無暇、淡化瑕疵、均勻透亮、日漸清透、美白、嫩白、潤白、淨白、改善暗啞、褪黑幼白、冰肌、去黃、收縮毛孔、深度、活力、痘印、去除黑頭去皺紋、改善痘印、去痘印深層、增強活力、鎖住水分、毫無瑕疵、無化學添加、安全、長效、深層、神奇、養顏聖品、超補水、高出膠、去黑眼圈、超值、3塊一周期、完美搭配、毛周、層層深入、恢複、周期、領先、去雞皮、重現、祛除、去雞皮、一招解決缺水問題、淡化黑色素、收縮粗大毛孔、鎖水、滲入肌膚底層、源源不斷、持久、恢複彈性、改善晦暗肌膚、迅速、打通肌膚吸收通道、提供飽滿水分、水量質感、改善膚色、平衡油脂、層層滲透、深度、深入肌底、脫皮式清潔、逆時、恢複..彈性、深入滲透肌膚底層、促進水循環、改善黑眼圈、舒緩眼壓、減輕眼疲勞、會呼吸、突破傳統、模擬...原理、隱形毛孔、隔離防護、肌膚均勻、狀前、一整天不脫妝、不出油、防止膚色黯啞、源源不斷、由內而外滲透補水、淡化黑眼圈、眼袋、提亮眼周、亮顏、促進膠原蛋白合成、增強肌膚活力、促進肌膚膠原蛋白的合成、抗氧化、提升肌膚活力、收縮毛孔、吸附性強、緩解肌膚氧化、收縮毛孔、淡化痘印、改善水油平衡、特有、改善暗沉無光、還顏平紋、還幼嫩活、嫩活、有效抵抗自由基、疏通毛孔、清透肌理、魔幻、不脫色、無比、改善唇周膚色暗沉、頂級、淡化唇周黯啞膚色、淡化黑色素色斑、均勻唇色、風靡全網、真正、專業、領導品牌、銷量領先、口碑之王、抹平腿部肌膚粗糙、黑白不均等問題、立顯誘人美腿、中華、促進傷口愈合、促進膠原蛋白、彈力蛋白的生成、“私處”、“私密處”、私密處相關、去雞皮、毛周角化、雞皮疙瘩、雞皮、與去雞皮膚有關、令肌膚煥發xx的狀態、令肌膚恢複xx的狀態、防止足部異味、 雪肌、縮小毛孔、舒紋、舒緩細紋、雪顏、舒緩、修護、去角質、去除肌膚表面乾燥老化角質、只能在清潔功能的產品才能使用、抗皺、淡化細紋、 控油、祛痘只能用在護膚、美容、修飾功能產品中

其他平台及官網常用的違禁詞
絕對化用語

最均勻、最均衡、最簡潔、最經濟、最實用、最具魅力、最真實最權威、NO.1、最、溫柔、最細膩、最為、最新獨一無二、最乾淨、史無前例最閃亮、頂級 極致、最符合、最方便、最大限度、最嬌嫩、首家獨創、最深層、時下最HOT、最接近、最有保障、最密集、最貼合、最新研究、最知名、首個、最頂級、國家級、最小、最大化、最大、程度、特級、最好的 、最柔軟的、最純淨、最天然、最專業、最合理、最薄、最值得、信賴、最為常見、最舒、極致、獨有、全網首發、最適合、最顯、頂級、最時尚、最佳、最貼心、獨家、最新、最平易近人、最舒心、之王、最舒適、唯一、最保溫、最愛、極品、最為方便、最好、首選、最流行、最獨特、最為廣泛、最傑出、最熱銷、最大程度、最新、首選 獨家、最鍾愛、最強、最直觀、最原始、最優良 最優質、第一、最暢銷、周全、獨有的、最美、最健康、最溫柔、最大眾、最低、最悠久、最合適、最常用、最簡單、最細心、最便捷、最溫和、最優良、最感興趣、最具有發展前景、最為完善、頂尖、最先進、獨一無二、最嚴格、極至、最環保、最近、最新鮮、最安全、最省力、優質、第一線、最逼真、最滿意、最簡潔 最明朗、最嚴謹、之首、獨創、最重要、最高、首發、最自然、最小值、首家、最科學、最前沿、最輕便、最具活力、最喜歡、最完美、最溫暖、最體貼、最理想、最幸福、最合體、首創、最有機、最輕松、容易、最安全舒適、獨家研製、獨家設計、最清涼、最極致、最性感、最好的、最美時尚

虛假/誇大宣傳類詞語

超級、防止產后子宮受寒、防止內髒下垂、抗氧化、殺菌消毒、抗衰老、讓細胞處於水潤豐盈狀態、提高肌膚免疫力、緩解腰酸背痛、促進惡露排出、益智、滋養肌底細胞、促進細胞新生、補充膠原蛋白和氨基酸、補充膠原蛋白、有助於皮膚彈性蛋白形成、降低黑色素生成、防過敏、除蟎除菌、抗敏、防過敏、抗病毒、活化肌膚、產后O形腿、產后腰酸背痛等、消炎止痛、淡化黃斑、抑製色素沉澱、抗過敏、預防孕期綜合症、促進腕部血液循環、違規宣傳功效、加速細胞代謝、淡斑、阻擊黑色素、阻斷黑色素、改善微循環、殺菌防蟎、細胞再生、預防和減少孕紋、有效預防孕紋、減少黃褐點、減少細紋、提高腸道防護功能、預防感冒、緩解疲勞、促進人體體表細胞新城代謝、除蟎、最經濟、殺菌、減少感冒、防敏感、提高智商情商等誇大、保健作用、減少孕吐、降低孕吐率、促進子宮收縮、防止孕期綜合症 促進血液循環等誇大、不易感冒 拒絕感冒、抑製黑色素、防感冒、少感冒、遠離感冒、舒緩肌肉疲勞、保護女性子宮、肌膚細胞飽滿水潤、減少黑色素沉積、改善自由基的侵害、中和自由基、促進骨膠原的合成 促進彈力蛋白合成、強化寶貝抵抗力、提高抵抗力、刺激細胞更新、除菌、抵禦感冒、改善睡眠、美白、大腦發育等、促進生長發育

違規宣傳功效、療效詞語

提高肺功能等、減肥、促進深度睡眠、防止乳房悶熱產生乳腺炎症、緩解傷口疼痛、減輕背痛、促進盆骨正確愈合、遠離疾病、緩解肩部腿部疲勞、緩解腿部疲勞、提高睡眠質量、緩解身體不適、減少黃褐點、促進骨骼發育、為寶寶塑造健康頭型、防止矯正偏頭、不易便秘、保護寶寶視力、提高寶寶自身的保護力、消除疲憊、便秘等、增進血液循環、減少著涼感冒、增強抵抗力與免疫力、預防貧血、保健康、保障腸道微生態平衡、清熱解毒、促進骺軟骨組織的重新排序、預防濕疹、鎮靜、催眠、鎮咳、增食欲、舒緩眼部疲勞、養生保健、促進寶寶腦部發育、養顏潤膚、防敏、抗氧化、防止乳腺炎、瘦身瘦腿、抗衰老、防止內髒下垂、保護內髒、預防乳腺炎、緩解乳房脹痛和觸痛、消炎、改善睡眠、促進表皮細胞的新陳代謝、防止寶寶皮膚過敏、殺菌、避免寶寶著涼感冒、遠離感冒、減少感冒、保健、增強寶寶抵抗力免疫力、腰椎病的預防和治療、抑製黑色素、促進智力發展等、促進寶寶大腦、小腦的發育等、改善便秘、預防呼吸道感染等、有助大腦發育、有助抵抗力、嬰幼兒配方乳粉產品信息不得明示或暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能以及保健作用、促進腕部血液循環、防止骨質疏松與佝僂病、促進血液循環、加快血液和新陳代謝、緩解腰背疼痛、排脂、緩解疲勞、緩解水腫、改善睡眠、幫助消化、防空調感冒、促進惡露排淨、舒緩肌膚炎症 、預防孕期綜合症、防止胎位不正、解毒、預防臍疝、預防婦科炎症、對比貶低其他生產經營者的商品、預防結石、提高免疫力、智力發育、明目凝神、促進氣血循環等醫療功效、防止骨質疏松等、有利於寶寶骨骼的發育生長、促進寶寶脊椎發育、活血通絡、防止子宮下垂等、預防寶寶脊發育、提升寶寶腦部發育

Q：怎麼樣會被認定為虛假廣告？
A：《廣告法》第28條規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：1）商品或者服務不存在的；2）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；3）使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；4）虛構使用商品或者接受服務的效果的；5）以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。

Q：產品是否可以用精致、優秀、優質、精美、高級、高檔、高端、奢華、大氣、經典這些詞語進行宣傳？
A：此類詞彙並未被明確界定為絕對化用語，但需結合前后語境，描述需符合真實性原則。

Q：對引用的數據有哪些需注意事項？
A：廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，並表明出處。引證內容有適用範圍和有效期限的，應當明確表示。

Q：是否可以在詳情頁中使用明星圖片、商標logo、動漫形象來對產品進行宣傳？
A：公民對自己的肖像享有肖像權，未經本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像.在詳情頁中使用明星圖片屬於商業性使用，需獲得明星本人的肖像授權；商標注冊人依法對商標logo享有權利，若需要使用該商 標進行宣傳，需獲得商標所有權人的授權；動漫形象的創作人依法對其享有著作權。若需要使用該動漫形象進行宣傳，需獲得著作權人授權。

Q：商品贈品在宣傳時需要注意的事項？
A：廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。

Q：行業第一品牌、全網第一品牌等類似宣傳能否使用？
A：工商總局曾在個案批複中認定過“第一品牌”是與“國家級”、“最高級”、“最佳”含義相同的絕對化用語

Q：廣告內容的準則有規定嗎？
A：“中華老字號”標識適用於商務部認定的“中華老字號”企業或品牌（以下簡稱“中華老字號”企業）。未被認定為“中華老字號”的企業或個人，不得使用“中華老字號”標識和文字。

Q：產品詳情頁可以使用醫生、專家照片及文字描述嗎？
A：食品、保健食品、醫療器械、藥品、醫療、種子、農藥等品類均不得以特定機構、醫生名義形象推薦產品；涉及功效的除以上品類外再加化妝品，不得利用專家消費者名義或形象證明。

Q：是否可以使用用戶評價、真人秀等方式進行化妝品功效的宣傳？
A：法律禁止使用他人的名義保證或者以暗示方法使人誤解化妝品的效用，若用戶評價或真人秀中含有化妝品效用內容的，不得使用。

Q：全棉和純棉可以用嗎？
A：需提供相關的檢測/檢驗報告或專利證明，且需保證對商品信息介紹的準確性。

Q：“首選、必備”字樣，可以用嗎？
A：詞語具有絕對化宣傳色彩的導向，不建議使用。

Q：特級，一級及其他等級是否可用於描述？
A：如該產品品類有行業標準，則標注的等級應與行業標準保持一致。如無關於等級的行業標準，則不建議使用。

Q: “首創”描述創新技術，可否用於產品宣傳？
A：需要提供有效的專利證明，標明專利號及專利種類。

Q：產品是否可以使用“電商專供”“線上特供”進行宣傳？
A：如果該款商品銷售渠道確實只是在線上銷售，則可如實、準確描述。

Q：驗鈔器或錢包是否可使用人民幣宣傳？
A：不可，詳見《人民幣圖樣使用管理辦法》。

Q：產品殺菌、消毒效果可以描述嗎？
A：如果提供有“衛消字”文號證明該款產品有此功能，則可如實、準確描述。

Q：涉及最低溫度、最大功率、容量、最低噪音產品基礎信息表述是否屬於絕對化詞語？
A：如果產品性能可滿足產品宣傳的規格、品質，則可如實、準確描述。

Q：英文廣告語、Q彈、繁體字否可以使用？
A：建議廣告用語用字應當使用規範漢字。

Q：“唯有”算極限詞嗎？
A：“唯有”的使用需結合語境，從一般情形來看，認定為絕對化用語的風險較高。

Q：“XX明星同款”是否可以使用？
A：未經明星授權，不得使用明星的肖像或名字進行商業宣傳。

Q：可以描述產品為“食品級”嗎？
A：如該產品領域有食品級標準且質檢報告表明產品符合該食品級標準，如塑料瓶符合《食品包裝用聚乙烯成型品衛生標準》，則可以使用“食品級”對塑料瓶進行宣傳；如該產品所在領域沒有食品級標準或該產品不符合已存在的食品級標準，則不允許使用“食品級”對該產品進行宣傳。

Q：玩具類目可以使用“益智”進行宣傳嗎？
A：如玩具本身名稱為“益智玩具”，且已注冊商標，可如實在產品名稱中使用“益智”，但不可在商品的描述直接使用“益智”功效。

Q：產品有低毒是否應該可以不體現在詳情頁中？
A：根據《消費者權益保護法》，消費者有權了解產品的成分及性能。如產品有一定毒性，應在詳情頁中進行說明，並在相應位置增加警示語。

Q：產品是否可以宣傳“XX產品認證”？
A：前提需經過真實有效認證。未經認證，不得宣傳以此類詞彙進行商品宣傳。

Q：是否可以在保健食品宣傳中使用“秘製”這個詞語？
A：保健食品是不能使用秘製詞語用於商品宣傳。

Q：化妝品可以宣傳育發、染髮、燙發、脫毛、健美、美乳、除臭、防曬、美白、祛斑、淡斑、抑製黑色素、預防黑色素生成等功效嗎？
A：普通化妝品不得使用上述詞語進行宣傳，但如取得特殊用途化妝品批件，可根據證書中載明的特殊用途進行宣傳。

Q：化妝品可以宣傳具有抗皺、淡化細紋、補水功效嗎？
A：商家可根據在衛生行政部門備案的產品使用說明書中的功效對產品進行宣傳。產品適用說明書中未標明 的功效，不可進行宣傳。

Q：化妝品可以宣傳具有抗敏、預防皮膚病、預防感冒、增強抵抗力、促進消化等作用嗎？
A：化妝品宣傳中不得使用醫療術語或宣傳具有醫療作用。

Q：化妝品是否可以使用“排毒”“提高肌膚抵抗力”等宣傳詞語？
A：普通化妝品不得宣傳具有特殊用途功效、醫療作用或使用醫療術語。

Q：是否可以使用“天然”、“無添加”等宣傳用語？
A：若產品與“天然”、“無添加”等宣傳用語描述不符，但使用此類宣傳用語，則屬於含有虛假或引人誤解的內容，存在違反廣告法規定中的真實性原則的風險，構成虛假廣告。

Q：是否可用“抗疲勞”“提神醒腦”“消除疲勞”“防過敏”“有助快速入眠”等宣傳詞語？
A：上述詞語均屬於功效性用語或醫療術語，普通商品宣傳中不可以使用。



作者：李錦聰
來源：化妝品違禁詞網